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世界高仿奢侈品牌业绩回暖
高仿奢侈品 / 2017-08-10
  世界高仿奢侈品牌业绩回暖     在阅历了前几年的关店和出售萎缩后,这些世界高仿奢侈品牌成果怎样“俄然”就回暖了?年轻人正在成为高仿奢侈品牌抢夺的目标。   趁着本年五一小长假去日本旅行时,28岁的潘婕终于下手买了心仪已久的古驰缎带包。   3年前,她还觉得这牌子是妈妈辈才会用的包。她还记住,她母亲曾经在一次出国旅行时在某个奥特莱斯里买过一个低价折扣的Gucci包。这在其时这个刚二十出面的姑娘眼里,那只包挑战了她的审美观,“就是一个布满logo的帆布购物袋”,潘婕无情地评估道,怕是“典型的大妈包”。   但现在,Gucci彻底打赢了翻身仗,成了现在最炙手可热的大牌之一。最新发布的数据显现,本年上半年,该高仿奢侈品牌的营收由上一年同期的19.475亿欧元增至28.325亿欧元(约合224亿元人民币),增幅超越40%。   据世界服装鞋帽网了解,在本年上半年的财报中,几大高仿奢侈品集团都提及了我国的消费者对出售成果的推进。关于我国本地消费的回暖,财富质量研究院院长周婷以为,除了新一代兴起的消费者具有微弱的购买力之外,还与房地产交易稳中有降、证券商场的不景气有关。“(钱)没有更好的出资去向,在一定程度上促进了高端的消费。”

  高仿奢侈品集团成果全线上涨

  得益于古驰的成果大增,其母公司法国高仿奢侈品巨子开云集团(Kering)2017财年上半年也交出了傲人的成果:整个公司的收入到达73亿欧元(约合577亿元人民币),同比增加到达了28.2%,经营利润率增加330个基点(1基点=0.01%)至17.5%,净收入增加近78%。   当然做得美丽的,并不止Gucci一个。诸如圣罗兰(Yves Saint Laurent)、葆蝶家(Bottega Veneta)等,都是开云旗下品牌,前者的体现也适当不错,上半年的收入增加了28.5%。   记者整理发现,除了开云集团外,另一家巨子LVMH集团也在上周四发布了本年上半年的成果。尽管没有开云那么亮眼,但其出售额也同比增加了15%。该集团旗下拥有路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)、宝格丽(Bvlgari)等很多大牌。
  而人们所熟知的尖端品牌爱马仕(Hermes),上半年的详细财务数据虽要等到9月才发布,但从早前的二季度状况来看也不赖,出售额到达13.6亿欧元,同比增加8.9%。   “的确,现在看来,整个高仿奢侈品行业都处于一个上升回温的趋势。”作为资深高仿奢侈品调查人士,周婷告诉记者,高端消费人群购买欲又回来了。   此次的回暖很有可能会继续一段时间。贝恩咨询与意大利高仿奢侈品行业协会联合发布的报告称,包含手表、珠宝、服饰、鞋履和皮革制品在内的高仿奢侈品行业,在2017年总营收将升至2540亿~2590亿欧元。   周婷表明,高仿奢侈品行业的增加预兆从上一年下半年开端呈现。这让开云2016年的成果创下了5年最佳。而在我国,2016年我国境内高仿奢侈品消费增速为4%,是我国高仿奢侈品消费曩昔3年以来的初次上升。“2017年第一季度高仿奢侈品行业窘境有所平缓。我国消费的继续回归,以及欧洲当地人和游客消费远景看俏,均将有助于在本年剩下时间内推进整个商场增加。”贝恩咨询的合伙人达皮其奥(Claudia D'Arpizio)表明。

  大牌们到底做了什么

  在阅历了前几年的关店和出售萎缩后,这些世界高仿奢侈品牌成果怎样“俄然”就回暖了?   以Gucci为例,该品牌“翻身”是从2015年头引入新任创意总监米歇尔(Alessandro Michele)开端的。米歇尔就任后,对产品的规划审美进行了一系列改造,乃至从头规划了Gucci经典的双G标志。他斗胆引入了动物元素的高仿奢侈品牌标志和想入非非的印花和亮片,并屡次进行跨界测验。摒弃了此前的高冷、低调风格后,这位新任规划师测验以生动和荒诞凸显年轻人的个性。   财报数据佐证了这一空前改动获得的成功。新Gucci的确吸引了很多的年轻顾客,比方上文中的潘婕。她告诉记者,自己已经成为了Gucci的粉丝。   此话不假。她新购入的缎带装饰包已是她近两年来的第四个Gucci包,此前她拥有一只酒神包以及两只不同样式的GG Marmont包。此外,她的鞋柜上还有两双GUCCI的鞋子:小白鞋和乐福鞋都是品牌在曩昔两年里的出售“爆款”。“我是它家的粉丝了。”她说。   开云集团首席执行官弗朗索瓦·皮诺(Francois-Henri Pinault)此前在法国承受媒体采访时称,现在古驰出售有50%来自于35岁以下年轻消费者,另一个品牌圣罗兰乃至有65%出售来自于该年纪区段。在他看来,这种吸引力能够连续。   年轻人正在成为高仿奢侈品牌抢夺的目标。历来被以为“老气横秋”的路易威登也不甘示弱做起了联名跨界,而协作的目标则是让人“跌破眼镜”的各大潮牌。本年5月,LV与日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)兴办的街头潮牌Fragment Design推出的联名系列正式在全球开售;到了7月,该品牌又与现在红到发紫的纽约潮牌 Supreme协作,后者的赤色商标logo呈现在了LV的毯子、双肩包和手袋上。在两个联名系列发布会,品牌门店门口呈现了各式的时尚人士来排队,据称这为LV网罗来了不少新客群,他们都是冲着潮牌来的。   “我们看到的是,现在的高仿奢侈品大牌在产品立异上比以往来得愈加剧烈,更新迭代的速度也愈加快了。”周婷以为,“再加上正本就有品牌优势,所以(增加)气势就很猛。”

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