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高仿奢侈品牌进军电商 再也不用代购了
高仿奢侈品 / 2017-08-10
  高仿奢侈品牌进军电商 再也不用代购了     近来,备受女性重视的论题就是大牌“上线”:先是Gucci(古驰)推出网上商城,紧接着,LV(路易威登)和 YSL(圣罗兰)推出官网在线购物。也就是说,不必再找代购,在网上就能够买买买了!   但在两年前,不少高仿奢侈品大牌比方LV、Gucci等表示,为了坚持品牌神秘感,不会踏入电商。   现在在电商铺,怎么购买这些大牌?价格又怎么?   上个月,Gucci(古驰)推出我国官方网站。跟其他的电商不同,古驰依托的不是天猫、京东等途径,而是自建电商途径Gucci.cn。   昨日,记者在Gucci.cn看到,在该途径上能够买到当季全系列的产品,包含手袋、鞋履、裁缝及珠宝等。在购买方法上也非常快捷,比方,点击一款“芙蓉红人形斑纹真皮”的双G包,不需要注册,经过邮箱就能够付出,付出方法上,有“付出宝”、“微信”和“货到付款”三种。   据Gucci(古驰)相关负责人介绍,之所以注册网上商城,经过供给不受门市地址与营业时间约束的线上选购方法,进一步贴近我国消费者。   记者了解到,早在2015年,Gucci已在北美,欧洲,阿联酋和澳大利亚等地注册了线上购物。为安在我国直到2017年才注册网上商城?对此,时髦买手王姝介绍,一是,传统高仿奢侈品牌一向的定位是低沉、距离感和神秘色彩,此外,许多高仿奢侈品电商途径都是以贱价扣头来招引消费者,高仿奢侈品牌忧虑对这些途径授权会打乱自己的价格体系。   记者在古驰的官方购物商城也看到,仅有没有解决的问题是价差问题。也就是说,从网上购买并不比代购廉价。   “大部分我国消费者热心代购或许出国购买高仿奢侈品的原因,就是价格更为廉价。”王姝说。不过,跟着越来越多高仿奢侈品牌如Chanel(香奈儿)为打击代购,在全球范围内平衡产品价格,在我国与在其他国家和地区的价格逐步缩小差距,这将为国内购物和线上途径带来更多招引力。

  “上线”作用差强人意

  此外,高仿奢侈品牌注册电商的原因,也跟我国消费者习惯于网络购物有关,加之古驰等实体店出售额的下滑,使其转向电商途径。   不过,传统高仿奢侈品牌很少和第三方电商途径协作。继古驰后,LV(路易威登)和YSL(圣罗兰)也相继推出官网在线购物。不过,他们和古驰一样,自建电商途径。对此,有数字化咨询公司指出,这是出于对市面上许多假货的应对以及对零售各环节的操控愿望。   争相“上线”,高仿奢侈品牌的竞赛也相对剧烈,推出了各自的措施来招引消费者。比方,古驰的网上商城中,推出了一些线上才干买得到的专属样式,比方一款价格为4600元的朋克风小蓝鞋;以及一些艺术家协作款。YSL推出“90分钟到货”的口号,则是为了比拼物流。   不过,高仿奢侈品在我国进驻电商,意图都是为了贴近消费者,但从之前的尝鲜者来看,作用差强人意。   2011年,蔻驰入驻天猫,成为高仿奢侈品电商入华第一个吃螃蟹的品牌,但开设一个月后就封闭了。虽然品牌方解释和途径只设定了一个月的运营期,但实际上则是由于销量差导致“夭亡”。   2014年,另一家高仿奢侈品巨头巴宝莉入驻天猫。结果显现,其在电商途径18天仅出售132件产品,一天卖出不到10件。其间32件产品遭顾客无条件退货,退货率26.4%,远远高于天猫此类产品退货率7.21%的水平。   2015年,蔻驰和巴宝莉再次入驻天猫。这一次,蔻驰月销236笔,巴宝莉则封闭了销量显现。   走秀网高档副总裁牟清以为,价格和产品决定了高仿奢侈品牌上线的局限性。别的,世界高仿奢侈品牌对国内电商环境和消费者行为习惯了解程度有限,许多本土化问题还有待解决。

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