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欧洲高仿奢侈品销售增长
高仿奢侈品 / 2017-08-11
欧洲高仿奢侈品销售增长      在伦敦邦德街密密麻麻的高仿奢侈品店中,只要一间仍需要由保安操控进店人流 —— 近年来风景无限的意大利时髦巨子 Gucci。    即便是在一个风雨交加的盛夏上午,魁伟的保安也要沿商铺一侧镀金的落地橱窗,架起由天鹅绒串起的阻隔栏杆。而在店内,十几个一身黑衣的店员在美丽的洋红色地毯上跑来跑去,为商铺一楼的 20 多位顾客效劳。     基本由游客组成的部队整齐地排在店外,他们中的许多人正透过商铺玻璃窗的一角,饥渴地凝望着店内。     Gucci 顾客的这种肯定热爱,使其本年前六个月完成了高达 43.4% 的出售添加。这个数字,连同姐妹品牌 Yves Saint Laurent 28.5% 的添加,给品牌母公司开云集团(Kering)带来了创纪录的收入和赢利。     在开云集团发布财报前 24 小时,全球收益额最大的奢侈品集团 LVMH 也发布了自己的最新信息,其间说到,得益于在欧洲和亚洲的微弱体现,集团第二季度的出售额添加了 12%,此外,这也是自 2011 年以来集团赢利增速最快的时期。    而作为开云集团的另一有力竞赛对手,意大利高级野外时装品牌 Moncler 表明,在本年上半年完成了超预期的添加后,公司预计下半年将持续坚持添加的气势。    实际上,作为高仿奢侈品行业趋势的一部分,这些欧洲高仿奢侈品巨子们并不是在悄然回归,而是声势浩大地杀了回来。    他们的成功在邦德街上十分显着:来自我国的游客刘文迪和姐姐一同在 Gucci 店外排队。手里攥着 iPhone、戴着 Gucci 大号墨镜的姐妹二人打算进店后下手运动鞋、乐福鞋,可能的话还会买手袋。  「我是 Gucci 的忠诚粉丝。」刘文迪说。她们还表达了对 Alessandro Michele,这个被称作 Gucci 文艺复兴功臣,藏着大胡子、魅力四射的构思总监的敬重之情。     两年间,在 Gucci 首席执行官 Marco Bizzarri 的支持下,Michele 身先士卒,带着这个困难重重的品牌完成了华丽转型,运用多彩繁复的美学、精美的皮具单品和精明的交际媒体战略,成功重塑了品牌。     周末从西班牙前来旅行的 Julieta Vega 说:「我喜爱 Gucci 的衣服和广告,但包包才是我来这儿的真实原因。」现已有三个 Gucci 手袋的她弥补道,自己每次出国都会去当地的 Gucci 店看看,「你永久不知道那里会有什么在其他当地买不到的东西。」     正是刘文迪和 Vega 这样的顾客,支撑了 Gucci 及其母公司的复苏。    一起具有 Balenciaga、 Alexander McQueen 等一线时装品牌的开云集团在 2017 年上半年的同类出售同比去年添加了 26.5%,到达了 73 亿欧元;一起运营赢利添加了 57.1%,到达 13 亿欧元。两份数据都远远超出了分析师的预期。    这些结果为欧洲高仿奢侈品公司描绘了一个比去年达观得多的现象。    依据贝恩咨询公司的数据,去年,个人高仿奢侈品的全球商场总规模停留在了 2,490 亿欧元,是金融危机以来初次呈现的零添加。高仿奢侈品工业遭到了我国经济添加放缓的冲击,汇率改变也影响了成绩,别的,消费者的心情也遭到了暴力和恐怖袭击的影响。    但一切都在好转。欧洲品牌们本年的体现,除了遭到我国消费者在国内和海外消费复苏的支撑,以及欧洲旅行业康复的影响外,高仿奢侈品牌针对特定集体 —— 尤其是千禧一代 —— 进行重新定位和回应的做法也收到了成效。    比如,Louis Vuitton 和街头潮牌 Supreme 协作推出了大受欢迎的联名系列,用 25 岁以下消费者们喜爱的「限时快闪店」在全球售卖定量协作款。具有强壮且多种交际媒体平台的 Gucci 更是最先运用 Snapchat 直播时装秀的高仿奢侈品牌之一,公司声称,自己将近一半的客人来自千禧一代。    法国巴黎银行证券业务部担任高仿奢侈品研讨的主管 Luca Solca 说:「商场面临着一个 新规则,许多高仿奢侈品消费者现已具有了满足多的品牌中心产品、主打产品,尤其是越来越频频地购买高仿奢侈品的我国消费者们。因而,他们只要当品牌推出了一些特别新颖、让人激动的产品时才会再次解囊。现在处内行业尖端的,正是那些认识到了这个情况的品牌。」    比起欧洲高仿奢侈品巨子们的成功,大西洋另一侧的对手们,与之形成了鲜明对比。    因为没能在普遍性和独特性上坚持满足的平衡(这是决议现代高仿奢侈品牌胜败的关键),Ralph Lauren、Michael Kors 和 Coach 等品牌正遭到过度曝光的影响,品牌在消费者眼中不断价值降低。    过度扩张的专卖店、频频的打折出售以及对高仿奢侈品牌折扣店的过度依靠,严重影响了这些品牌的体现。更糟的是,北美购物中心和百货商铺的人流量现已下滑很长时刻了,一起,以亚马逊为首的线上竞赛对手正在飞速赶超。     和经过避免打折,维持定价权和商场位置的 LVMH 及开云集团不同,以美国为中心的轻奢品牌寻求的是高速添加,但这样的添加现已溃散了。    一些品牌现在正经过抢购新晋品牌来维持添加,以添加运营的多样性。在五月, Coach 用 24 亿美元收购了手袋品牌 Kate Spade,其竞赛品牌 Michael Kors 则将目光投向了尖端品牌,投向了欧洲。本年七月,Michael Kors 完成了自己的第一笔大宗收购,花费 12 亿美元,将伦敦鞋履品牌 Jimmy Choo 收入囊中。     今日的商场,跟着消费者们向工业的南北极 —— Zara 和 H&M 等快时髦巨子以及 Gucci 和 Fendi 等尖端品牌 —— 聚拢,那些占据了「中部商场」的品牌正在苦苦挣扎。    但一起,那些在近期有着不俗高仿奢侈品成绩的欧洲巨子们,依旧时不时透露着关于远景的忧虑。    LVMH 集团主席兼首席执行官 Bernard Arnault 正告说,现在的成绩尽管亮眼,但却是因为参照了一年前的体现,其时,遭到法国恐怖袭击的影响,来巴黎旅行的游客数量锐减,给出售造成了冲击。    而开云集团也表露出相同的忧虑,声称欧元的强势走向可能伤害出售、影响旅行业,导致未来更陡峭的添加。    不管怎么说,Gucci 当时光辉的运营额,依然占到了开云集团高仿奢侈品出售总额的一半左右。邦德街上的 Gucci 专卖店里,客人们掏钱的速度仍未呈现放缓的痕迹。尽管上午门口的部队很短,但到午饭时,部队就弯曲到了整条马路。

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