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中国人不再喜欢在海外买高仿奢侈品
高仿奢侈品 / 2017-09-04
  中国人不再喜欢在海外买高仿奢侈品       我国消费者必定喜爱在海外购买高仿奢侈品吗? 作为我国高端零售风向标的上海恒隆广场,本年上半年经营额增加近30%。坐落上海恒隆的路易威登门店上一年出售额更是创下了LV进入上海商场以来的新高。亮眼的成绩背后,一方面得益于国内高仿奢侈品消费商场的回暖,另一方面则归功于恒隆应对高仿奢侈品消费商场新趋势所做的提早布局。     2015年底,上海恒隆敞开了开业以来最大规划的调改,占到商场租借面积13%的B1层暂停营运。直至2017年,历时一年之久,恒隆携新品牌全新露脸。 据恒隆地产租务及物业办理董事彭兆辉介绍,此次改动最大的B1层打通间隔,优化动线,创新了自动扶梯、洗手间等硬件设备。     而在品牌方面,针对高仿奢侈品消费年青化的趋势,B1层引入了不少高端设计师品牌,包含声称世界榜首时髦博主Chiara Ferragni同名品牌的全球首店,意大利手艺皮具品牌Valextra大陆首店,被各大明星追捧的“小脏鞋”Golden Goose ,千颂伊同款皮草大衣Mr & Mrs Furs等。     与此同时,在传统高仿奢侈品品牌慎重扩张的大背景下,其坐落恒隆的旗舰店则在扩展面积、全新露脸。即Prada、Celine、Armani之后,Dior 也在扩展恒隆旗舰店的营运面积,欲将其打造为华东区域最大的旗舰店。     伴随着高仿奢侈品消费需求的外延,品类的丰厚度也是与日俱增。据彭兆辉介绍,家居是日子的一部分,但高端家居品牌在上海并不多见,所以恒隆也在引入相关品牌。别的,儿童业态也是当下热门,四楼的儿童区域最新引入了Fendi的童装系列。     尽管没有加大餐饮业态的份额,恒隆却优化了餐饮品类。本年年底,一家来自纽约的米其林二星餐厅Marea行将露脸。     除了商场B1层之外,恒隆也在全方位改造硬件设备,对地台、天花板、灯火等细节进行了创新,力求营建温馨高雅的购物环境。     通过历时近一年的优化工程,上海恒隆也交出了满足的答卷。2017年上半年,受惠于B1层重新开业以及经营租金上升,上海的恒隆广场租金收入同比增加23%,整体零售额较上一年同期大幅增加29%。

    Q1:关于恒隆本年上半年取得的成绩表现是否满足?

    据恒隆地产租务及物业办理董事 彭兆辉: 当我们看整个工作,其实不是单单这一次我们大规划地投入创新和内容提高。其实曩昔几年,我们首先从内容里面有一个更新。有一些品牌我们看见它的潜力,我们在几年前现已开端组织他们上海旗舰店的提高,现在这些店可能现已不止上海的旗舰店这么简略,可能它的出售现已是全国排名榜首了。这个是我们其间一个方针,我们期望有最好的产品,最好的品牌,最全的产品必定要来我们这儿。第二,我们也一直重视社会正在年青化,年青客群跟以往老一代的要求有点不一样,他们比较喜爱测验新的东西。所以我们也刻意为了他们引入一些新的高端世界设计师品牌,有些是榜首次来到我国,榜首次来到上海,令我们业态愈加丰厚。

    Q2:高仿奢侈品商场,零售往往是主要业态,在这种格式之下,消费体会如何来做?

    据恒隆地产租务及物业办理董事 彭兆辉: 消费体会是许多方面的,榜首是硬件的提高,环境的改动。别的关于高端消费客群来说,最重要的是效劳,曩昔几年你会觉得商场彻底不好的时分,有些品牌是不是他们的推行力度如同没曾经那么大,是不是要节省本钱?其实不是。许多品牌跟我们恒隆一样,许多资源投放在客户效劳办理方面,比方我们的VIC项目给一些显贵的客户供给了一对一的效劳。别的我们自身每一年会有不同的推行活动, 给客户特有的体会。9月8日,我们在上海会搞一个很大的派对,傍边有一个环节是十分特别的,就是有66个品牌的展柜,有些是品牌专门为恒隆定制的,有一些是在我国首发的。还有一些就是在我国是限量的,在上海只有这儿会有的。期望给我们的客户不一样的体会。

    Q3:恒隆上半年经营额增加近30%,是否代表了整个高仿奢侈品职业正在回暖?

   德勤华东区消费品及零售职业领导合伙人蒋薇: 全球高仿奢侈品消费商场的趋势是十分向好的,我们看2017年上半年的半年报,像LV、爱马仕、开云集团、古驰集团、Burberry、C&D等等上半年的成绩有十分显着的增加。其间LV,爱马仕、Burberry,在陈述傍边明确地表示上半年的增加很大程度上得益于我国国内或者是大中华区域出售量的猛增。其实,从2016年下半年开端,国内的高仿奢侈品消费商场有复苏的迹象。这包含汇率的要素,海外购物环境自身变得不好了。从内部来讲,我国中产的部队在不断地强壮,消费的可支配收入不断地增加,再加之全球的价差越来越少。

    Q4:就恒隆所在的静安来说,关于高端消费商场,政府是否有相关的利好方针?

    静安区商务委员会 主任 林晓珏: 静安现在现已开设了96个离境退税点,大约占到了全市离境退税点的30%。在试点的过程中我们也发现一个很有意思的现象,比方说某品牌的一款具有我国元素的手表,价格140余万,离境退税额达到了15万。这也是迄今为止最高的一款离境退税的事例。大多数人会把到海外去购物作为一种盛行的趋势,可是为什么外国人会来?其实最主要的是这块手表具有我国元素。所以我国高仿奢侈品消费商场,不仅是要拉动内需,国外的要素也是值得我们进一步挖掘和探究的。 其次,我们也在做一些商场的转型晋级,比方买手制等。

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