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佛山有钱人多却没有一家高仿奢侈品来开店
高仿奢侈品 / 2017-09-04
  佛山有钱人多却没有一家高仿奢侈品来开店   本年5月,麦肯锡发布了《2017我国高仿奢侈品陈述》,研讨对象是我国殷实人群,即家庭年收入30万以上的。 BOF也有报导,《在我国开店,高仿奢侈品牌还有哪些城市没有考虑到?》采访了麦肯锡副董事合伙人兼陈述合著者Benjamin Durand-Servoingt。 麦肯锡说,80%的店肆会集在我国GDP 总量前15的城市里,但只要25%的殷实人士日子在这些城市。 换言之,我国还有大量有钱人日子在一线、新一线这些抢手城市以外,高仿奢侈品店肆散布不可合理。 两座城市被点了名: 一个是杭州,高仿奢侈品门店许多,国内7%的高仿奢侈品会集在这儿开店,但仅有1%的我国殷实消费者日子在这儿。 另一个是佛山,有2%的殷实人口,高仿奢侈品专卖店却为0。 我是佛山人,这次就聊聊佛山。 由于佛山人总去广州、香港和国外 在BOF的文章谈论底下,还遇到个老乡: “作为本乡佛山人,即便在佛山没有一家正式的高仿奢侈品店,但依然能够见到许多人背着Hermes、LV、Chanel、Gucci,有时还会见到Bulgari和Goyard,Coach、Tory Burch更是满大街都是,佛山是个奇特的城市。” 在我老家,妈妈辈的阿姨们,大部分都有高仿奢侈品的包包,背LV、GUCCI的最多,前几年则是Prada。 在一个饭局上,我从前听一个阿姨细致地诉苦道,Prada的质量怎么差,所以她现在都挑选背Gucci,然后又开端向我妈引荐,那些虚浮的刺绣怎么深得她心。 这些阿姨是从哪里知道,又从哪里买的名牌包?她们的女儿们。 佛山的年轻人也在背高仿奢侈品包包,品牌更多更杂,轻奢的更多。这些年轻人终年往复广佛,周末去趟香港,还大多有出国留学的经历。 佛山不缺有钱人,上一年全年的GDP排名也好,本年第一季度的GDP排名也好,佛山正巧都排在全国第15位,广东省内仅次广州、深圳,归于二线城市。 伴跟着这些年广佛同城的深化,本年国家提出粤港澳大湾区,佛山享受广州、港澳的外溢红利会越来越大,在这个top15的城市里,佛山的GDP增速排第6。 跟着和广州、港澳的联系日趋亲近,佛山的有钱人会更多,但同时,去广州、港澳消费也会频繁。 所以,为什么品牌还不进来?佛山有商场,但不是一个“饥饿”的商场,由于有其他购买渠道能够获得。 锦鲤、红木和普洱,才是佛山人的高仿奢侈品 还有第二点,“不饥饿”是由于佛山人对高仿奢侈品有不同的了解。 百度指数搜索高仿奢侈品,独爱搜的是广东人,其次才是北京、上海。这证明广东人是重视时髦的,但在时髦上,广东人一向有着和其他城市不同的执着。 这当中有前史原因。广州自古是一个高度开放的国际商贸城市,到处都是衣服帽饰的商场,从前一度A货高仿垂手而得,外贸店遍地开花。广东人见得多了,对高仿奢侈品不觉得奥秘。 再来,我国的服装鞋包代工厂许多都在珠三角一带,佛山的制作业占到60%,加工业兴旺。 谈到“广东制作”,我们都能想到“OEM”(贴牌出产),不少奢华品牌都是在珠三角贴牌做的,我们关于本钱心知肚明。 广东人精明,也表现在这儿。他们对本钱一望而知,如果某个品牌溢价超高,一件一般T恤贴个牌子就卖两三千——比起这种“高仿奢侈品”,佛山人更喜爱那些实打实的奢华。 例如,比起在高跟鞋上花钱,佛山人男女老少都很舍得在球鞋上花钱。比起在Tiffany买把钥匙,有钱人更爱自己买把足金打造的钥匙。 钱还花在哪?家里宅院挖个两米深的池,养几十条锦鲤,条条上千过万;用几十万红木家具,喝几万块一饼的普洱,配几千块五两的陈皮。 佛山也有新天地,但和上海的不同,没有那么巨大上,餐饮占比挨近70%,不见一家高仿奢侈品店。 这也解说了为什么广州位列一线城市,但是高仿奢侈品出售上一向处于二线城市水平,都一个道理,就是没那么感兴趣。 天猫相关数据显现,我国独爱买包包的前五大省份地域分别是北京、海南、吉林、上海和重庆,没有广东。 更懂佛山的是“我国高仿奢侈品牌” 所以,佛山究竟是被品牌忽略没有考虑到,仍是被抛弃掉? 我曾和那些买包包的阿姨们一同去逛街,发现我们开车到广州,她们会去一些我不知道的国产品牌店大举血拼。 那些衣服看起来都充满了“广东式”的贵气,价格也很奢华,几千几万的都有,和一线高仿奢侈品牌价格平起平坐。 而当我和她们的女儿们聊到Celine、Chloe、Marni这些相对没有那么广为人知的品牌时,她们也不太知道。 在妈妈辈的眼里,她们喜爱的那些“高仿奢侈品牌”,比那些我们以为的高仿奢侈品牌,并不差啊。 或许这才是最大的原因。在佛山买得起高仿奢侈品牌的受众,还没有那么懂高仿奢侈品。 在佛山,或许和佛山相似的二三四线城市,人们对高仿奢侈品的知道还不足以支撑品牌在此风风光光开家旗舰店,车水马龙。 2015年,华南区域第一家佛罗伦萨小镇落户佛山,入驻了包含Armani、Coach、Calvin Klein、Tommy Hilfiger、Etro、Brooks brothers等50个品牌。 这是佛山群众第一个能专门买到高仿奢侈品牌的店,佛罗伦萨小镇的广告在各区的电视上打着广告,但依旧是人迹寥寥的姿态。 买不起的不会重视,觉得扣头店也依旧不廉价;买得起的,关于过期的扣头产品也不太稀罕。 那谁在买呢? 或许是那些还没有阿姨们那么有钱的90后。 依托网络的传达,新一代的年轻人都对各大品牌一目了然,他们用代购、用唯品会、比对奥特莱斯的打折产品,从轻奢买起,都想提前具有更多归于自己的高仿奢侈品。 当这群人慢慢长大了,成为了能够不必看价格就刷卡的阿姨们,那时候,我们会不再情愿等海淘代购,不再情愿专门跑趟香港澳门,那就是高仿奢侈品店开在佛山公民家门口的机遇。 我国还有许多像佛山这样的城市。这是块大蛋糕。 据麦肯锡预测,未来十年内,我国城市家庭中,中产阶级及殷实阶级的占比将大幅提高,在 2022 年时到达 81%。其间,来自三、四线城市的中产阶级,将成为占比增加最快的集体。 据天猫联合CBNData发布的高仿奢侈品消费陈述,三四线城市成为线上高仿奢侈品消费增速最迅猛区域,增速排名前十的城市均为三至六线城市。 我国未来必定是高仿奢侈品消费的最大商场,关于那些还没开出任何一家门店的二三四线城市,品牌还在等。 等这儿的人变有钱,等他们像上海人一样承受高仿奢侈品国际的“轻视链”。 等商场满足饥渴再出手开店,必定火爆,免得开太早,生意不可还要被人谈论,对吧?

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