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高仿奢侈品海外购消费减少 电商消费增加明显
高仿奢侈品 / 2017-09-04
     跟着我国关税的下降,以及我国对进口高仿奢侈品控制的放松、品牌全球一致定价战略及汇率等要素影响下,国内消费者的高仿奢侈品出境购热度开端下降,国内购逐步鼓起。    我国高仿奢侈品消费可能已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到国内商场,其间在线上电商渠道消费添加明显。8月22日,记者从榜首财经商业数据中心(CBNData)联合天猫最新发布的《2017年新零售年代高仿奢侈品消费趋势陈述》得悉,我国的高仿奢侈品线上出售商场份额逐年递增,估计在2021年将到达13%。与此一起,区别于大众消费特征的线上高仿奢侈品消费趋势逐步闪现。     跟着我国关税的下降,以及我国对进口高仿奢侈品控制的放松、品牌全球一致定价战略及汇率等要素影响下,国内消费者的高仿奢侈品出境购热度开端下降,国内购逐步鼓起。     与此一起,我国高仿奢侈品牌也调整在华商场战略,开端放缓实体店扩张地图,而转战网购商场。据调查,在2014-2016年间,开通网络售卖渠道的高仿奢侈品品牌数不断添加,各大高仿奢侈品牌“顺势而为”,纷繁开设专属天猫旗舰店,天猫渐成高仿奢侈品消费榜首渠道。     记者发现,在触及电商之初,高仿奢侈品们往往挑选“上线”旗下知名度较高的品牌以及热销单品,而跟着线上商场的逐步完善,高仿奢侈品牌开端连续丰厚线上品类,逐步掩盖消费者日子的方方面面。     依据上述《陈述》显现,相较于2013年,高仿奢侈品消费品类结构中酒类和手表占有近四成的份额,2013-2017H1期间日常消费的护肤/彩妆占比逐年上升。其间,以出售占比最高的护肤品类为例,关于高仿奢侈品牌的追求现已浸透到了面膜、男人护理和防晒等细分品类。可见,关于消费者来说,高仿奢侈品不再限于场景化消费,而是成为日常日子的一部分。      跟着各大高仿奢侈品牌挑选进驻线上电商渠道,消费者的挑选不断添加,一些在我国商场承受度不算高的高仿奢侈品也顺势挑选经过这些渠道来获取更广泛的大众认知。     《陈述》显现,在消费者眼中,高仿奢侈品消费不再停留在LV、Gucci和爱马仕,曩昔的“小众”品牌如今正经过跨境电商接触到更多的消费者,极大丰厚高仿奢侈品供应,一起协助这些品牌吸引到更多年青消费者。     此外,消费者在高仿奢侈品上也越来越简单激动购买。在2010年,只要四分之一的奢华手袋购买决定是在一天之内做出的,而今一半的“买买买”决定是在一天之内做出的。这一消费者行为的趋势普遍存在于一切高仿奢侈品品类。     据《陈述》显现,线上高仿奢侈品商场的主导人群属“85后”和“90后”,其间女人占比更高;从学历和工作来看,中高学历人群的份额更高,金融、科技等多金人群更爱购买高仿奢侈品;从城市偏好来看,高仿奢侈品商场中一二线城市消费者份额更高,其间,北京、上海的消费者对高仿奢侈品具有极高的偏好度。     《陈述》显现,高仿奢侈品商场中各线级城市消费者的件单价逐年添加,其间,三至六线城市消费者购买高仿奢侈品的件单价在2015年已超越一二线城市消费者。并且,线上高仿奢侈品消费增速TOP10城市也简直均为三至六线城市。

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